Albert Heijn Groot Handelsgebouw

Project
Albert Heijn x Groothandels- gebouw

Context: één locatie, meerdere identiteiten.

Context: één locatie, meerdere werkelijkheden

In het Groothandelsgebouw in Rotterdam realiseert Albert Heijn een nieuwe stedelijke retailomgeving waarin meerdere functies samenkomen: een foodhall / convenience zone, een volwaardige supermarkt in de kelder en een koffie-uitgifte aan de entree.

Tussen deze functies ligt één centrale ruimte: de traffic zone. Geen winkel, geen bestemming, maar de plek waar oriëntatie, keuze en beleving samenkomen.

Dit project onderzoekt hoe merk, gebouw en routing elkaar niet verzwakken, maar juist versterken.

Ontwerpopgave

Het ontwerp draait om drie fundamentele vragen:

Hoe krijgt Albert Heijn op deze locatie een eigen identiteit?
Niet als standaard AH, maar als AH x Rotterdam x Groothandelsgebouw.
Hoe creëren we een helder onderscheid tussen convenience en supermarkt?
Zonder compromis, maar met duidelijke keuzes.
Hoe ontwerpen we herkenbare specials binnen beide werelden?
Zodat iedere zone een eigen reden heeft om te bezoeken.

Daarbij speelt een aanvullende vraag een sleutelrol:
Hoe maken we van wayfinding geen toevoeging, maar het fundament van de beleving?

Strong
in brand recognition.

1. Traffic – de verbindende laag

De traffic zone is geen neutrale restruimte, maar een bewust ontworpen overgangsgebied.

Functie
Oriëntatie, doorverwijzing en rust.

Karakter
Terughoudend, kalm en in dialoog met het gebouw.

Ontwerpprincipes

Lijnen en ‘dubbele rails’ in het plafond sturen intuïtief de looprichting.
Subtiele accenten wijzen richting foodhall, koffie en supermarkt.
AH-blauw markeert uitsluitend de entree van de supermarkt.

De traffic zone leidt zonder te dwingen. Routing gebeurt onderbewust: nudging in plaats van signage.

2. Foodhall – de onderscheidende beleving

De foodhall is bewust niet de klassieke Albert Heijn-wereld.

Positionering
Snel, momentgedreven en stedelijk. Gericht op lunch, gemak en impuls.

Karakter
Rotterdams: industrieel, krachtig en kleurrijk. Meer expressie dan de traditionele AH-formule.

Vormgeving

Basis (vloer, wanden): het Groothandelsgebouw.
Meubilair: Albert Heijn.
Identiteit: een hedendaagse foodhal met een duidelijk accent op vers, gemak en snelheid.

De foodhall is daarmee een plek waar beleving mag overheersen, zonder de logica van het winkelen te verliezen.

3. Supermarkt – de vertrouwde AH

Waar de foodhall verrast, moet de supermarkt overtuigen door herkenning.

Positionering
De klassieke, krachtige Albert Heijn.

Doel
Vertrouwen, overzicht en efficiënt winkelen.

Vormgeving

Sterke inzet van AH-blauw.
Herkenbare AH-elementen en formuleprincipes.

Cruciaal element
De trap vormt het startpunt van de supermarkt en is duidelijk zichtbaar vanuit de traffic zone – zowel boven als beneden. De supermarkt kondigt zich al aan vóórdat je er bent.

Beleving door contrast en timing

Beleving ontstaat in dit project niet door overal expressie toe te voegen, maar juist door contrast te organiseren. De rustige, bijna ingetogen traffic zone maakt de overgang naar de foodhall voelbaar. In de foodhall zelf zijn productgroepen zoals sushi, brood, dranken en Gall & Gall duidelijk aanwezig en voegen kleur toe aan de ruimte.